• 事件回顾 •

图文行业经过几十年的发展，除了价格战让人头疼还有很多行业弊病，比如传统图文行业的记账模式。最近几个月我已经听到太多太多烂账了，多的几十万，少的几万几千，不胜枚举。

听到他们说自己的故事，我感觉这是一场场事故，自从被一个人欠款之后，我就只做现金交易，没有钱什么都不谈，做完就结清所有账单，最近几年也倒没什么倒霉恶心的事情。

昨天和一个同行聊天，她向我求助，怎么样把自己的欠款要回来，三个客户就拖欠了20来万，从2019年一直拖到现在，只有一个简单的合同，没有欠条，剩下的只是员工的签账本，但是证明不了公司和自己业务往来，加上现在这种工地公司估计早都破产了。

我已经记不得是第多少个人问我，怎么样要回自己的钱了。实话是我也不知道，因为他们是真没钱，没钱你又不能杀了他，反正就是没钱，起诉也没用，起诉换回来的就是一个判决书，然后呢？依旧是没钱。

我一直想改变图文行业的记账模式，这样的记账模式不知道害了多少人，一个小本子，一个员工签字，这样的记账本如果客户认账还好说，如果不认账，这样的本子没有多大意义，根本证明不了什么，再加上公司员工更迭，不停的换人，签字的员工早已不知道去哪里，图文店却只有这么一个写满账单的本子，这又有什么用呢？

前几天在群里聊天，发现一个人骗了好几个图文店，套路都很简单，但是欠的钱却怎么都要不回来。就这么简简单单让好几个老板上当，一万几万的都有。

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其实这个骗局很简单，就是在这个图文店做三个月，换下一个图文店做三个月，一直以签单的方式欠账，你找我，我就是没钱，一直欠下去，你告我都没用，因为没有好的合同，签合同的私人信息也是假的，公司更加没有多少关系，这样的骗局对于图文店屡试不爽。

你说图文人傻吧，有些时候精明的惊掉你下巴，你说他们聪明吧，却又被这样简单的骗局骗了一个又一个。最高明的骗局不是别人骗你，而是自己骗自己。

你相信他是大客户，你就相信他说的所有话，即使你怀疑，马上你就会自己骗自己。现在这个行业，哪里还有什么大客户等你来？能找到你的，基本都只有一种，在前面合作不下去的。前面之所以合作不下去原因只有一个，那就是欠钱了。

现款现结，这是我们图文行业坚守的准则。你可以签合同，也可以签单，但是结钱不能含糊。我见过最夸张的，一个公司欠了图文店四十万，现在图文店根本不敢不继续做生意，因为不做，前面四十万就要不回来了，但是接着做吧，只会越欠越多。进退两难。

• 诚信3.15，广告印刷人从我做起 •

以下为大家列举一些业内典型的违反《广告法》的广告案例：

如图所示，这类广告不仅涉嫌违反了《广告法》第五十六条规定：“发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。”

也违反了《消费者权益保护法》第二十条的规定：“经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。”

很多食物原料本身就是有糖的，例如每100g牛奶就自带4.2g乳糖，标注“0糖”的食品，很多都在玩文字游戏。而且，无糖食品为了弥补“无蔗糖”欠佳的口感，会额外添加大量的脂肪，使产品的热量甚至比“含糖食品”还要高。

不当的宣传会让消费者选择到不合适的产品，如果一位糖尿病病人因为商家的虚假宣传误食了过量含糖食物，可能会引发严重疾病，甚至危及生命。

这类广告涉嫌以“提现”吸引众多消费者参与，以实现品牌的裂变传播。但苛刻的提现条件和极低的提现概率，使得绝大多数的消费者无缘获得商家所承诺的奖励，这是一种不诚信的行为。

这类广告及活动虽然能够让企业或品牌在短期内获得广泛的关注，但企业也可能因此引发很大的舆论风波，对于长期发展并无益处。

如图所示，商家运用形似字样命名产品名，误导消费者以为是正版厂家生产的产品。这类产品及广告涉嫌违反了《消费者权益保护法》第五十五条的规定：“经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。法律另有规定的，依照其规定。”

山寨商品一来让消费者产生混淆，以为自己买到的是品牌产品，属于欺诈行为；二来剽窃品牌商品的产品理念、包装及名称，涉嫌侵犯注册商标权、专利权。

《中华人民共和国广告法》第十六条规定：“医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：(一)表示功效、安全性的断言或者保证;(二)说明治愈率或者有效率；(三)与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；(四)利用广告代言人作推荐、证明；(五)法律、行政法规规定禁止的其他内容。”

第十八条规定：“保健食品广告不得含有下列内容：(一)表示功效、安全性的断言或者保证；(二)涉及疾病预防、治疗功能；(三)声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；(四)与药品、其他保健食品进行比较;(五)利用广告代言人作推荐、证明；(六)法律、行政法规规定禁止的其他内容。”

中老年人对于健康有着十分美好的追求，容易轻信不良商家广告中所宣称的“包治百病”等话术，花大价钱购买效果不明的保健品及药品。这些虚假的宣传都是违法行为，不利于社会的稳定及发展，将会受到相关部门的严厉监管。

这类广告涉嫌违反我国《广告法》第九条的规定：“广告不得有下列情形：（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；　（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。”

近年来多个受到公众质疑和批评的擦边球广告，都被市场监管部门认定为妨碍社会公共秩序，或者违背社会良好风尚予以严厉处罚。

广告印刷人在防患被欺诈的同时，也需自觉形成对法律和市场规则的尊崇和敬畏，切实把好广告“内容关”，自觉恪守法律边界，只有赢得口碑，才能赢得市场。