“我们曾为西方图书市场没有正面传播中国文化而愤愤不平，我们曾为编辑翻译出版中国文化走出去产品度过无数不眠之夜，我们曾为建设进入西方的主流销售渠道经历了八千里路云和月，我们还有在纽约大都会艺术博物馆书店看到中央书架上陈列着亲手出版的图书时热泪盈眶的真情流露。”上海新闻出版发展公司总经理王有布的这一番话，道出了中国新闻出版企业走出去的苦与乐。

    政府为主导走出去硕果累累

    只有在政府的主导下，坚持企业为走出去主体，做好中国文化产品，着力开拓国外市场，中华文化的影响力才能日益扩大，这是众多国内企业走出去的共识。

    中国出版集团公司依托政府的政策、资金、项目支持和自身的努力，“十一五”期间，走出去工作取得了新的成效。2010年，集团公司输出版权412项，同比增长86.49%，其中，输出到国外275项、港澳台137项。版权引进总计801项。引进和输出之比为1.94：1。较2005年即“十一五”规划初年，版权输出增长了5.7倍，其中输出到欧美等国家的版权增长了13倍。

    作为新中国第一家书刊进出口机构以及我国最大的专业性书刊进出口公司之一，中国国际图书贸易集团有限公司开创和发展了新中国图书对外贸易事业，60多年来将40多种语言的10多亿册中国书刊，发行到全球180多个国家和地区，在90多个国家和地区举办、参加了上千次国际书展。目前，集团公司与海外数千家出版发行机构及数十万读者长年保持业务往来，书刊出口在全国一直居于主导地位。2010年，集团公司书刊出口贸易额2800多万美元，占据了我国一半以上的书刊出口份额。

    从2007年算起，完美世界（北京）网络技术有限公司已经4年蝉联中国游戏出口第一名。公司副总裁刘航表示，完美世界能够敏锐地把握住产业机遇与相关政府部门的大力扶植分不开。早在2007年，完美世界就入选了“国家文化出口重点企业目录”，在海外市场拓展中得到了相关机构的大量帮助。可以说整个中国网络游戏产业的健康发展，都与相关主管部门的科学决策和政策支持息息相关。

    借船出海资本运作多种渠道走出去

    在中国企业走出去的道路上，既经历过没有渠道的迷茫，也品尝过孤军奋战的艰辛，面对这些，经验之一就是要积极与当地企业或机构合作，遵循国际惯例，实施本土化战略。

    新民晚报社走出去的道路始于1994年11月在美国洛杉矶的自办发行。10年后，为了进一步加强对外报道的力度和广度，新民晚报社又专设海外文稿部，通过在世界各地寻求合作伙伴的方式，陆续推出了一系列海外版，迄今已出版加拿大、法国、西班牙、日本等28个海外版。今年以来，《新民晚报》美国版与美国鹰龙公司合作，由合作方提供部分内容交付《新民晚报》编辑，增强了新闻与服务内容本地化，加强了与当地读者的互动交流。

    人民卫生出版社在走出去的过程中抓住机遇，进行资本运作，成立美国公司，收购加拿大BC戴克出版公司全部医学图书资产，大大缩短了国际化进程，一举拥有了包括世界医学图书排名前三的癌症和口腔学科在内的250多种外版图书，以总量近500种外文版图书的规模跻身世界医学出版中等出版公司之列。

    中国国际出版集团在美、英、法、德等国家和地区设有20个海外分支机构，形成了以“书、刊、网、研、发”为基本业务结构的“外向型、国际化、多语种、多媒体”的发展格局。以版权输出为抓手，促进中国图书走出去，发挥书刊出口主渠道功能，年出口贸易额占全国总额的一半以上。

    以中国文化为岸开辟多条航线

    无论中国企业在世界上走多远，他们的根都在中国，他们走出去的依靠都是灿若星河的中国文化，从中国出发，开辟多条海外航线，载着中华文化驶向世界。

    “我国出版业的发展繁荣，是书刊出口持续发展的基本保障。”中国国际图书贸易集团有限公司总经理孟祥杰认为，没有出版业的发展繁荣和各出版社的支持，图书出口就是无源之水、无本之木。近年来随着数字出版的兴起，中国国际图书贸易集团有限公司与国内各大数字出版商开展合作，增加了数字产品出口，并积极探索介入数字出版产业。此外，集团还全力搭建对外发行服务平台，与国内出版机构逐步开展全面深入的合作，通过强强联合和优势互补，提高了出口业务运作水平和市场竞争力。

    北京华联印刷有限公司从事海外业务已经有8年多，公司多次参加莫斯科国际书展，在多年与国外企业打交道的过程中认识到，在经济全球化深入发展的今天，各国经济都无法独善其身，只有充分参与国际经济合作和竞争，才能不断发展壮大。

    “只有通过西方的主流图书销售市场和按照西方图书传播的规则运作，中国图书才会被越来越多的各国读者接触和接受。这是中国文化以图书形式走出去最重要的途径，也是阻力最小、效果最好的方法。”王有布表示，利用欧美主流成熟分销渠道，按照国际惯例运作是融入世界的必由之路。 （中国新闻出版报）